视觉传达设计专业

1

平面软件应用

要求学生掌握图像的选取、移动、变形，图像的绘制与修复，矢量图形的绘制与编辑，图层的使用、通道与蒙版的使用，图像的色彩调整，滤镜特效以及一些自动功能等。

此外还要求学生在学习软件的同时体会到全新创作思路的诞生，并活学活用。

本课程主要包括Photoshop、Illustrator软件基础和创新图像设计两大内容。软件基础主要是让学生了解一些数字图像处理的基本概念，并介绍Photoshop、Illustrator软件的一些基本知识与功能。能够运用Photoshop、Illustrator完成图像设计中的一些创新风格，如混合媒介、光的创造、新材质的生成、戏剧化的色彩、写实效果等。

64课时

2

版式设计

安排这个课程的目的在于帮助学生用系统的方法进行创作。学生通过对文字、图形（图像）、色彩、网格进行系统学习研究，从而提高对版面构图和图文整合编排的驾驭能力。课程的前半部分要求学生对版面设计中的一般性原理和设计方法进行研究，然后通过设计任务演练，提升学生图文编排的能力，培养学生的团队合作精神、守时意识,并检验学习效果。

课程主要讲解版式设计的基本组成元素，应用范围、意义与目的；学习文字、图形（图像）、色彩、网格的有关规则和设计方法，以及这些要素间的整合方法。

64课时

3

字体设计

  字体设计课程是专业设计基础课程的重要组成部分， 其主要内容是学习和掌握字体设计正确的思维和方法，并要求学生全面掌握和运用视觉要素的设计法则，用现代设计理论来探索文字的点画结构、 空间排列以及文字形态的组合，了解与之相关联的载体环境等诸多应用特性， 并采用多种造型手段，设计出特定的空间上满足实用需要和符合视觉审美的文字。通过该课程的学习使学生能够掌握基础印刷字体的书写技巧并能熟练地将字体设计在现代视觉传达设计领域中和现代印刷设计中。

  课程主要讲解文字的发展史、字体的绘写、创意字体设计、字体在设计中的应用，系统讲解中外文字发展脉络和基本规律，以汉字文字设计教学为主，英文字体为辅，了解文字的产生和发展，研究字体笔画、结构、性格、编排、内容与字体、字体与图形之间关系等。针对不同设计需求、命题，学习、训练利用视觉要素的设计法则、形式美语言，进行字体设计。通过学习为专业设计打下坚实的基础，认识字体设计在平面设计中的重要性。

64课时

4

VI设计

通过本课程的学习，使学生了解标志设计的形式、技法、掌握企业形象策划设计的基本概念和设计流程，具备企业形象识别设计的整体把握能力，同时也能以个人或团队形式熟练完成企业形象设计中文案及视觉部分的设计内容，使学生获得从事企业形象设计策划的基本知识和能力。

本课程主要介绍以下内容：中外标志的沿革，现代标志设计的发展趋势，标志的设计形式 和表现方法；VI基础部分和应用部分的内容和设计方法及开发程序

64课时

5

现代传播理论与方法

通过本课程学习，使学生对传播学这一新兴学科的总体框架有大致的认识；对传播学的发展脉络有基本的了解，并能够对其中的一些重要问题进行思考；通过本课程的学习，

帮助学生提高跨学科学习的能力，运用传播学的理论和方法分析、解决社会现实问题的能力；能够为信息媒体社会中的实际工作和研究工作打下基础。

课程教学内容主要包括：介绍传播学的学科体系、研究对象和研究方法；讲解传播发生、发展和演化的历史与规律；系统讲解传播学的基本概念和基本理论；培养学生运用传播学知识和理论认识、分析和解决各种现实的大众传播问题的能力。

48课时

6

广告设计

通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点与局限，了解广告传播方式以及制作与实施，无论在理论上还是在实践中都能正确掌握广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力。

广告设计是一门理论性较强的专业基础课，通过本课程的学习，使学生初步掌握平面广告设计的基本原理、设计方法和构思途径，掌握平面广告设计的基本程序和步骤。了解并灵活运用平面设计的相关学科知识，恰当的处理广告设计中(a)功能要求；(b)技术条件；(c)艺术形象三者之间的关系，树立平面广告设计的基础意识。

64课时

7

电商视觉影像设计与表现

通过该课程的教学，使学生在掌握CINEMA 4D静态与动态表现，了解并掌握包含动画、高级渲染、角色、粒子以及动力学模块，能够输出全播放品质的动画的综合应用内容，让学生了解电商视觉影像设计的艺术范畴以及在当今社会发展中作用，熟悉移动与网页端视觉动态表现的时代发展状况、类型特征等基础知识，理解其艺术特点，掌握符合电商影像广告所特有的风格创意策划的具体方法步骤。培养学生创意设计能力动画技术等综合实践能力、能根据掌握电商影像广告创作的基本原理、各种创意方法，独立策划构思出较有创意的电商风格影像广告设计方案。

本课程以电子商务产品视觉设计的全面流程为基础，主要内容包括：电商视觉设计概述、产品建模、产品效果表现、电商视觉设计案例等内容。学生通过学习主流建模与渲染软件CINEMA 4D的制作静态产品效果的学习，掌握实际工作所需的建模技巧、渲染技巧；熟练掌握包括毛发系统在内的相关的技巧、卡通形象绘制及应用及多种当下流行的风格绘制技巧，并运用头脑风暴实现更符合商业需求的创意设计应用。提高学生的实践能力、创意能力、设计能力，从而达到专业学习的基本要求和满足电商行业的需求。

64课时